有人說，社交購物是個偽命題。但這個傳說中的“偽命題”，遭到了一個時代的強勢打臉。95后，這個孤獨到只能靠購物來進行社交的“社交恐懼癥一代”，在一個個消費數(shù)據(jù)里，逐漸浮現(xiàn)出來他們無奈的面容來。

　　對于95后而言，購物和社交并不是獨立的，社交軟件，同樣也是幫助購物的軟件。日前，蘇寧易購和易觀聯(lián)合發(fā)布了《95后年輕人群消費趨勢洞察2020》報告(以下簡稱消費趨勢報告)，數(shù)據(jù)顯示，95后已經成為各直播電商、短視頻帶貨等種草平臺的主力人群。在小紅書用戶群體中居然占了將近一半!蘑菇街、微博中也超過了三分之一。 

　　他們在各種APP里，給別人種草，也被別人種草。各種各樣的開箱、測評、推薦，95后從來都樂于分享自己的購物經驗，并且愿意和同一個圈子的陌生人交朋友，尋找志同道合的伙伴，排解孤獨。此外，每逢電商做活動，他們也都會在網上分享相關信息，互幫互助，比如最近蘇寧年貨節(jié)開始，很多商品低價促銷，他們也都會分享給身邊的朋友。 

　　95后年輕人想要社交卻缺乏社交，喜歡互動的營銷方式，當下直播、短視頻、社交媒體等進一步發(fā)展豐富使得種草、拔草已經成為他們的日常。當主播坐在鏡頭前，感覺上就仿佛是一個朋友在和你面對面交談，推薦你去購買一個他覺得好用的東西，對于95后而言，這種感覺格外強烈。 

　　相比其他年齡用戶，95后對于網紅博主推薦的物品有更高的接受度。77%的95后都會考慮購買網紅博主推薦的物品，現(xiàn)實中常常感到孤獨的他們，在網絡世界中不吝于把信任交給一個陌生人，如果商品確實好，那就又有了一個可以信任的人，如果商品有瑕疵也不過是損失一點錢財。 

　　為什么95后會選擇社交購物?為什么95后如此孤獨?網絡的發(fā)展使得他們可以足不出戶，社交集中在線上，而到了線下，他們大多是獨生子女，還缺少同輩朋友，無人陪伴。他們或許是最孤獨的一代。 

　　除了社交購物之外，很多95后年輕人，喜歡在網上“云吸貓”，看別人家的寵物，寬慰自己的內心，還有一些人已經不滿足于“云吸貓”，開始自己養(yǎng)寵物，吸貓擼狗成了他們的“精神支柱”。 

　　根據(jù)《消費趨勢報告》顯示，各類寵物食物的消費金額增速都超過了100%，這也說明越來越多的95后開始養(yǎng)寵物。有些人養(yǎng)寵物是單純的喜歡，而更多的，是來自“孤獨患者”的掙扎，在寵物的陪伴下，95后能夠得到治愈。 

　　雖然養(yǎng)寵物的花費不少，但是有著豐富經驗的95后每逢電商活動的時候就會囤一波貨，比如最近蘇寧的年貨節(jié)，百億補貼、“蘇福紅包”讓紅包提現(xiàn)等活動一個接一個，囤年貨的時候給寵物囤點糧食，物美價廉才是95后的大追求。

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